# AlawnehPay 一款从零打造的约旦钱包，现已上线。品牌、应用和alawnehpay.com，从第一张草图到户外广告牌。 https://laithjunaidy.com/zh/work/alawnehpay 作者 Laith Aljunaidy. 发布于: 2025-07-01. 更新于: 2026-11-09. - 客户: Alawneh Exchange - 角色: 品牌、产品与网页设计负责人，与Branders合作 - 地点: 约旦，安曼 - 年份: 2023 至 2025 AlawnehPay是约旦Alawneh Exchange的手机钱包，于2026年11月正式上线。2023到2025年间，Laith Aljunaidy与Branders一起从零主导了它的品牌、应用和网站设计：竞品研究、标志及其构造、色彩与字体、完整的办公用品和支付卡体系、社交媒体与户外广告、应用的核心流程，以及已上线的英语和阿拉伯语网站alawnehpay.com。 --- ## 已上线 AlawnehPay于2026年11月正式上线。手机上的图标、钱包里的卡、用户注册时经过的界面、街头的广告牌，以及[alawnehpay.com](https://alawnehpay.com)，每一样都始于这项工作。 ## 背景 自1966年起，Alawneh Exchange就在约旦经营汇款业务，拥有全国覆盖最广的网点网络之一。人们是从柜台认识这个名字的：一个人、一张收据、到手的现金。 AlawnehPay就是没有柜台的这个名字。一款持有约旦中央银行牌照的手机钱包，用于汇款、Cliq转账、缴账单、电子代金券、支付卡，以及通过Alawneh网络存取现金。 这项工作涵盖一款新钱包从零开始需要的一切：品牌、手机应用和网站。2024年的头几天，我们与Alawneh Exchange Group签约，此后这项工作与Branders团队一起持续到2025年。 ## 需求简报 创意简报要的是一款一站式理财应用，建立在Alawneh Exchange早已赢得的信任之上。可靠的汇款，安全、便捷、汇率公道。顺畅无阻的开户，人人都能看懂的界面，每笔交易实时追踪，费用低廉。还有一个其实是三类人的受众：父母、年轻人和孩子，每一类打开应用的理由都不同。 难点就在最后这一句。给往家里寄钱的父母做的品牌，和给分摊账单的二十岁年轻人做的品牌，通常是两个品牌。这一次必须是一个。 ## 动笔之前先做研究 画任何东西之前，我们先读懂市场。本地和国际的钱包、银行和理财应用，并排摆开：它们的识别、属性、说话方式、色彩和字体。 ![并排分析的竞品识别](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-06.jpg) 规律很清楚。蓝色主导这个品类。每个竞品都用浅色主题。每个都用无衬线字体，好让自己同时显得现代和友好。 ![竞品所用色彩的量化对比](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-13.jpg) 这个判断成了策略。蓝色是金融领域信任早已落脚的地方，所以AlawnehPay保留了它。与众不同的空间在标志的形状和品牌的动态上，不在颜色上。 ![AlawnehPay在周边钱包与理财应用中的位置](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-16.jpg) ## 情绪与属性 情绪板定下了基调：干净的产品摄影、真实的人、深蓝配上鲜明的点缀色。然后，在画第一张草图之前，品牌就定在八个词上：专业、可信、友好、未来感、安全、亲切、现代、简洁。此后的每一张图都要守住这八个词。 ![AlawnehPay情绪板](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-18.jpg) ![AlawnehPay的八个品牌属性](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-22.jpg) ## 标志 几十张草图，一个形状。两个箭头相互折叠。 ![AlawnehPay标志及每一笔的含义](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-31.jpg) 这样读，它是钱从一个钱包到另一个钱包，再回来。换个角度读，有一条向上的线、一道钱包的弧线，还有一个代表正确选择的对勾。它必须在两个极端都立得住：主屏幕上的应用图标，和公路上方的广告牌。它做到了。 ![AlawnehPay应用图标与文字标志](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-35.jpg) ## 色彩与字体 色板以冷调蓝色为主，从深到浅，代表信任，也契合品牌所在的品类。黄、绿、红与之并列，用于对比和状态：已完成、处理中、失败。 ![AlawnehPay色板](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-38.jpg) 每一个字都由Galano Grotesque承载。几何感足以显得新，开放感足以在手机的小字号上保持友好。 ![AlawnehPay的字体Galano Grotesque](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-40.jpg) ## 品牌识别的落地 检验一个品牌的，是那些用它却从没见过设计师的人。所以这套系统铺到了公司触及的每一个界面。按职级区分的名片和员工证，分为高层管理者、中层管理者和员工。信笺、文件夹、发票。两个版本的信封，一个用于手写，一个用于高端客户。邮件签名和一整套图标。 ![AlawnehPay信封，手写版与高端客户版](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-48.jpg) ![AlawnehPay按职级区分的员工证](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-51.jpg) 然后是人们放在口袋里的东西：三个等级的支付卡，World Elite、Platinum和Standard，每一张都一眼就能认出是同一个品牌。 ## 推广活动 三种海报风格：全图、抠图和信息，这样一场活动可以换信息而不换面孔。同样的三种风格先用在快拍上，再用在Instagram主页网格上，然后走上户外。 ![AlawnehPay海报，抠图风格](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-57.jpg) ![AlawnehPay三种风格的快拍](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-59.jpg) ![户外广告牌上的AlawnehPay](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/page-62.jpg) ## 应用 钱包是一串承诺。汇款、取现、缴账单、买代金券、领取别人从国外汇给你的钱。 首页一打开就是余额和卡片，Cliq、取现和汇出现金都只需一次点击。账单按类别排列：电费、政府、电信、水费、燃油。人们真正常去的商店的电子代金券和礼品卡。交通罚款两个界面就能交完，先输入编号，再确认。 ![AlawnehPay应用：首页、电子代金券、账单、领取汇款](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/app/app-everyday.jpg) ![AlawnehPay应用：礼品卡、一张交通罚款账单及其确认页](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/app/app-pay.jpg) 背后是开户引导和KYC、充值、转账和提现。没人会截图的那些界面也得到了同样的用心：网络断开时、转账失败时、达到限额时会发生什么。费用和限额用大白话写明，放在用户确认之前，而不是之后。 ## 网站 alawnehpay.com已上线，提供英语和阿拉伯语版本。每类受众一个页面：个人页面讲钱包，企业页面讲支付、批量付款和API，代理商页面讲合作伙伴网络，卡片页面讲Standard和Platinum两种卡，关于页面讲从1966年到今天的故事。围绕这些页面的，是一款受监管的钱包理应提供给用户的页面：佣金条款、投诉、条款与隐私，以及查找最近代理商的工具。费用和常见问题只有一个信息源，所以网站和应用在钱的问题上从不互相矛盾。 ![alawnehpay.com线上版](https://laithjunaidy.com/work/alawneh-pay/website-live.jpg) ## 我的职责 从第一次会议到交付，我与Branders团队一起主导设计：研究、品牌方向与标志、识别系统及其各项延展、应用的结构和核心流程，以及网站。我与客户的产品、工程和合规团队一起工作，每个版本都做设计走查。 ## 结果 一个品牌，从零到上线，在应用图标、卡片、网站和街头上看起来都一样。设计完成于2024年和2025年，2026年11月上线时，用的还是同一个标志、同一种字体、同一种蓝。 从签约会议到上线那天的完整故事，见[AlawnehPay，从签约桌到上线日](https://laithjunaidy.com/zh/writing/alawnehpay-from-signing-to-launch)。 ## 常见问题 ### AlawnehPay是什么？ AlawnehPay是约旦Alawneh Exchange的手机钱包，持有约旦中央银行颁发的牌照。它涵盖汇款、Cliq、账单、电子代金券、支付卡，以及通过Alawneh网络存取现金，于2026年11月正式上线。 ### 谁设计了AlawnehPay的品牌、应用和网站？ 2023到2025年间，Laith Aljunaidy与Branders一起主导了设计：研究、标志、色彩与字体、办公用品、支付卡、推广活动、应用的核心流程，以及英语和阿拉伯语的alawnehpay.com。 ### AlawnehPay的标志是什么意思？ 两个箭头折叠成一个形状：钱在钱包之间来回流动，一条代表增长的上升线，一个代表正确选择的对勾。从应用图标到广告牌都立得住。 ### AlawnehPay用什么字体和颜色？ 字体用Galano Grotesque，颜色是一组从深到浅的蓝色，配上黄、绿、红，用于对比和状态。