AlawnehPay

已上线

AlawnehPay于2026年11月正式上线。手机上的图标、钱包里的卡、用户注册时经过的界面、街头的广告牌，以及alawnehpay.com，每一样都始于这项工作。

背景

自1966年起，Alawneh Exchange就在约旦经营汇款业务，拥有全国覆盖最广的网点网络之一。人们是从柜台认识这个名字的：一个人、一张收据、到手的现金。

AlawnehPay就是没有柜台的这个名字。一款持有约旦中央银行牌照的手机钱包，用于汇款、Cliq转账、缴账单、电子代金券、支付卡，以及通过Alawneh网络存取现金。

这项工作涵盖一款新钱包从零开始需要的一切：品牌、手机应用和网站。2024年的头几天，我们与Alawneh Exchange Group签约，此后这项工作与Branders团队一起持续到2025年。

需求简报

创意简报要的是一款一站式理财应用，建立在Alawneh Exchange早已赢得的信任之上。可靠的汇款，安全、便捷、汇率公道。顺畅无阻的开户，人人都能看懂的界面，每笔交易实时追踪，费用低廉。还有一个其实是三类人的受众：父母、年轻人和孩子，每一类打开应用的理由都不同。

难点就在最后这一句。给往家里寄钱的父母做的品牌，和给分摊账单的二十岁年轻人做的品牌，通常是两个品牌。这一次必须是一个。

动笔之前先做研究

画任何东西之前，我们先读懂市场。本地和国际的钱包、银行和理财应用，并排摆开：它们的识别、属性、说话方式、色彩和字体。

规律很清楚。蓝色主导这个品类。每个竞品都用浅色主题。每个都用无衬线字体，好让自己同时显得现代和友好。

这个判断成了策略。蓝色是金融领域信任早已落脚的地方，所以AlawnehPay保留了它。与众不同的空间在标志的形状和品牌的动态上，不在颜色上。

情绪与属性

情绪板定下了基调：干净的产品摄影、真实的人、深蓝配上鲜明的点缀色。然后，在画第一张草图之前，品牌就定在八个词上：专业、可信、友好、未来感、安全、亲切、现代、简洁。此后的每一张图都要守住这八个词。

标志

几十张草图，一个形状。两个箭头相互折叠。

这样读，它是钱从一个钱包到另一个钱包，再回来。换个角度读，有一条向上的线、一道钱包的弧线，还有一个代表正确选择的对勾。它必须在两个极端都立得住：主屏幕上的应用图标，和公路上方的广告牌。它做到了。

色彩与字体

色板以冷调蓝色为主，从深到浅，代表信任，也契合品牌所在的品类。黄、绿、红与之并列，用于对比和状态：已完成、处理中、失败。

每一个字都由Galano Grotesque承载。几何感足以显得新，开放感足以在手机的小字号上保持友好。

品牌识别的落地

检验一个品牌的，是那些用它却从没见过设计师的人。所以这套系统铺到了公司触及的每一个界面。按职级区分的名片和员工证，分为高层管理者、中层管理者和员工。信笺、文件夹、发票。两个版本的信封，一个用于手写，一个用于高端客户。邮件签名和一整套图标。

然后是人们放在口袋里的东西：三个等级的支付卡，World Elite、Platinum和Standard，每一张都一眼就能认出是同一个品牌。

推广活动

三种海报风格：全图、抠图和信息，这样一场活动可以换信息而不换面孔。同样的三种风格先用在快拍上，再用在Instagram主页网格上，然后走上户外。

应用

钱包是一串承诺。汇款、取现、缴账单、买代金券、领取别人从国外汇给你的钱。

首页一打开就是余额和卡片，Cliq、取现和汇出现金都只需一次点击。账单按类别排列：电费、政府、电信、水费、燃油。人们真正常去的商店的电子代金券和礼品卡。交通罚款两个界面就能交完，先输入编号，再确认。

背后是开户引导和KYC、充值、转账和提现。没人会截图的那些界面也得到了同样的用心：网络断开时、转账失败时、达到限额时会发生什么。费用和限额用大白话写明，放在用户确认之前，而不是之后。

网站

alawnehpay.com已上线，提供英语和阿拉伯语版本。每类受众一个页面：个人页面讲钱包，企业页面讲支付、批量付款和API，代理商页面讲合作伙伴网络，卡片页面讲Standard和Platinum两种卡，关于页面讲从1966年到今天的故事。围绕这些页面的，是一款受监管的钱包理应提供给用户的页面：佣金条款、投诉、条款与隐私，以及查找最近代理商的工具。费用和常见问题只有一个信息源，所以网站和应用在钱的问题上从不互相矛盾。

我的职责

从第一次会议到交付，我与Branders团队一起主导设计：研究、品牌方向与标志、识别系统及其各项延展、应用的结构和核心流程，以及网站。我与客户的产品、工程和合规团队一起工作，每个版本都做设计走查。

结果

一个品牌，从零到上线，在应用图标、卡片、网站和街头上看起来都一样。设计完成于2024年和2025年，2026年11月上线时，用的还是同一个标志、同一种字体、同一种蓝。

从签约会议到上线那天的完整故事，见AlawnehPay，从签约桌到上线日。

常见问题

AlawnehPay是什么？

AlawnehPay是约旦Alawneh Exchange的手机钱包，持有约旦中央银行颁发的牌照。它涵盖汇款、Cliq、账单、电子代金券、支付卡，以及通过Alawneh网络存取现金，于2026年11月正式上线。

谁设计了AlawnehPay的品牌、应用和网站？

2023到2025年间，Laith Aljunaidy与Branders一起主导了设计：研究、标志、色彩与字体、办公用品、支付卡、推广活动、应用的核心流程，以及英语和阿拉伯语的alawnehpay.com。

AlawnehPay的标志是什么意思？

两个箭头折叠成一个形状：钱在钱包之间来回流动，一条代表增长的上升线，一个代表正确选择的对勾。从应用图标到广告牌都立得住。

AlawnehPay用什么字体和颜色？

字体用Galano Grotesque，颜色是一组从深到浅的蓝色，配上黄、绿、红，用于对比和状态。